(一)包裝圖案設(shè)計(jì)

包裝中產(chǎn)品圖片、文字、背景的配置，一定要以吸引顧客眼球?yàn)橹攸c(diǎn)，直接宣傳品牌，杭州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的更終效果是否符合美感的評(píng)定依據(jù)，與品牌名稱相比，包裝設(shè)計(jì)對(duì)顧客的刺激更具體、更強(qiáng)烈、更有說(shuō)服力，而且往往伴隨著立即購(gòu)買(mǎi)行為，杭州VI設(shè)計(jì)盡可能單純,明快,以少的色彩表現(xiàn)多的含義,其設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本原則:

1.形式和內(nèi)容要完全一樣，具體而不同，看包裝就可以知道產(chǎn)品本身。

2.充分進(jìn)行展示中國(guó)商品。有兩種方式方法我們可以真正做到這一點(diǎn)。一種是用生動(dòng)的彩色照片真實(shí)地表現(xiàn)自己商品。這是一個(gè)最受學(xué)生歡迎的食品安全包裝，如巧克力，糖果，罐頭食品等。逼真的彩色照片，呈現(xiàn)出讓人垂涎三尺的顏色、味道、形狀；二是通過(guò)直接影響展示企業(yè)商品信息本身。透明包裝和天窗包裝在食品、紡織品和輕工科技產(chǎn)品中非常受歡迎。

3.應(yīng)該有一個(gè)具體進(jìn)行詳細(xì)的文字語(yǔ)言描述。在包裝設(shè)計(jì)圖案上，應(yīng)當(dāng)對(duì)產(chǎn)品的原料、制劑、功效、使用和維護(hù)有具體分析說(shuō)明，必要時(shí)還應(yīng)當(dāng)附簡(jiǎn)明原理示意圖。

4.注重商品的顏色形象。只使用不透明包裝或彩色照片來(lái)充分展示商品的固有顏色，同時(shí)使用更多的圖像和顏色來(lái)反映商品的廣泛類別，使消費(fèi)者產(chǎn)生相似的信號(hào)，反映相同的認(rèn)知反應(yīng)，通過(guò)顏色快速了解包裝的內(nèi)容。例如萬(wàn)寶路香煙盒，上身暗紅色，下身白色，醒目的配色方案，從聯(lián)想人到西部牛仔男子氣概。包的頂部裝飾著一個(gè)青銅菲利普莫里斯標(biāo)志: 兩匹馬衛(wèi)士一個(gè)金冠，而黑色萬(wàn)寶路標(biāo)志給人的印象是萬(wàn)寶路是不同的。

5.包裝應(yīng)著眼于包裝的主要展示面。一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的或具有相同品牌、商標(biāo)的所有產(chǎn)品，無(wú)論品種、規(guī)格、包裝尺寸、形狀、包裝形狀、圖案設(shè)計(jì)，都采用相同的圖案，甚至相同的色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一眼就能知道產(chǎn)品屬于哪個(gè)品牌。

6.注重效率設(shè)計(jì)。模式中的功能設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

防護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓。

便捷的性能進(jìn)行設(shè)計(jì)，包括便于店鋪產(chǎn)品展示和銷(xiāo)售；方便企業(yè)顧客可以攜帶和使用。

推廣性能設(shè)計(jì)，就是沒(méi)有銷(xiāo)售人員的介紹或展示，客戶只有在包裝圖片和圖紙上“自我介紹”才能了解產(chǎn)品，然后決定購(gòu)買(mǎi)。